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小米引领新营销模式:社会化网购渐热

ond发布于2012-12-19 16:56:11来源:Donews阅读:1239

  今日,关于新浪微博试水网购第一单的消息正在引爆互联网,在今日上午10点,小米手机正式宣布将于12月21日在新浪微博开售小米手机2,19日至20日可专场预约。在此之前,小米手机官方微博已经发布了神秘专场购买的消息,引来网友纷纷猜测,这一谜底在今日正式揭晓。

  据了解,本次专场购买共有5万台小米手机2放出。12月19日上午10点至12月20日24点,新浪微博将开放小米手机2的购买预约,网友可以搜索@小米手机 官方账号或者直接进入活动页面进行预约。有业内人士分析,新浪微博的商业化一直是业内等待解答的问题,此次联手小米手机对于新浪微博的意义十分重大。

  众所周知,小米手机是国内互联网手机的鼻祖,小米利用互联网渠道做品牌卖手机,同时利用社会化营销或者事件营销,小米有效的节约了成本,并获得了意想不到的效果,给手机行业带来的非常大的冲击。作为行业颠覆者的小米手机,这次再次引领起了一种全新的营销模式,社会化网购逐渐浮出水面,人们似乎已经依稀看到了它未来巨大的身影。

  社会化网购第一单

  新浪微博目前的注册用户已经超过了4亿,对于网名来说,微博已经成为了与QQ同等级别的互联网“必需品”。在新浪微博急速上升的时候,已经有业内人士分析,新浪微博的信息量正在急速扩充,如何把这些信息量转化为商业活动,将是水到渠成之事。

  但这股水流迟迟没有到来,但摆在新浪微博面前的一个巨大问题在于,如此之大的体量形成了一个绝佳的平台,但是平台商业化迟迟未能见效,反而是活跃在微博里的“大号”们赚了个盆满钵满。新浪微博急需寻找一个“靠谱”的合作伙伴,将“社会化网购第一单”打亮打响,向社会宣布新浪微博蕴含的巨大能量,不仅仅是新闻。

  小米手机无疑是“靠谱”合作伙伴的最佳人选,有业内人士这样评价:“新浪微博在用户即将突破4亿的时候,如何盈利成为了新浪的一个巨大的压力。从今天穿出来的新浪微博重组,到这个试水微博电商,看得出来新浪微博急于探索广告之外的盈利前景。这个社会化电商第一单,小米是个好合作伙伴,一直供不应求的小米手机将保障这第一炮必然不会演砸。”

  有意思的是,在联手小米之前,新浪微博已经推出自有在线支付工具“微博钱包”,微博钱包可支持微博用户登陆,正逐步将社交与支付平台对接。这是国内首款以社交作为定位的第三方在线支付。该产品是由新浪此前在线支付工具“新付通”升级而成。

  小米的门徒

  正如国内著名媒体《21世纪经济报道》所评论的那样:“一年前那些对小米模式满嘴不屑的手机界人士,如今正急匆匆地变身小米的门徒。”

  就在一年前,小米1999推出第一款手机的时候,手机界人士告诉雷军:“卖30万台就给你满分。”但是雷军回报的成绩却远远超过了这个数字,时至今日,小米手机的销量已经超过了700万台。小米手机2成为了国内智能手机阻击的对象,“待遇”堪比全球同行之于苹果iPhone 5。甚至联想、华为等巨头企业,也向小米学习起了互联网模式的营销。另外,一些闻所未闻的新公司如青橙手机、小辣椒手机、优米手机、蘑菇云手机、卓普、THL都争先恐后成为小米的忠实门徒,一年前以颠覆者身份出现的小米模式,现在已经开始成为行业标杆。

  但是小米手机联合创始人黎万强却在一次采访中告诉记者,许多模仿小米的厂商仅仅学到小米模式的皮毛。大部分手机公司的网络营销还处于很初级的阶段,微博营销就是简单的“送手机”活动,但是小米已经建立起了一整套和粉丝互动的机制,这成为了摆在小米门徒们面前的一道真正的门槛。

  在目前的市场里,小米手机2已经成为呼声最高的高性能智能手机,每次的开放购买都被瞬间抢购一空。在业内人士看来,新浪微博售卖小米手机2顺利成功是必然的,但是这5万台小米手机2给新浪微博带来的更重大意义在于开启了一个全新的营销时代。微博社会化网购模式与以往的网购模式完全不同。网友可以在新浪微博平台直接完成预订、下单、支付购买等所有环节,从而实现一站式购物。小米又一次成为了开拓者。

  雷军与小米的新锐

  凭借小米的颠覆性创新,雷军今年收获了一个特别的奖项。在日前举办的CCTV年度经济人物颁奖盛典上,他实至名归的捧回了年度经济人物新锐奖。雷军在获奖时表示,小米是颠覆性创新的东西,颠覆肯定颠覆了别人的想法、看法,影响了别人的利益,一个新的东西产生以后,随之而来的就是诋毁、抹黑,羡慕嫉妒黑。我自己的想法,不管怎么想,反正我把自己的事情做好就够了。

  与2004年马化腾捧回新锐奖当时的情况类似,雷军的获奖在大家的意料之中:虽然小米创业还不到3年,但小米的颠覆性创新给业界带来了很多新的东西,强力推动了整个手机行业的快速发展,也拉动了中国智能手机的换机大潮。2012年,小米无疑是手机、移动互联网领域最受关注的一颗新星。

  创业之初,雷军提出的“软件+硬件+互联网服务”的铁人三项模式带动了传统手机行业的革新。本着“铁人三项”发展战略,小米前后推出了深度定制的Android手机操作系统MIUI、专为移动终端设计的社交通讯工具“米聊”,截止现在,MIUI用户已经超过700万,米聊用户超过2000万。

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